Czym jest pozycjonowanie

W gęstwinie mnożących się ofert usług internetowych, którymi zarzucany jesteś codziennie, niezwykle często pojawia się pojęcie „pozycjonowanie”. Co pewne, wielokrotnie słyszałeś, że owo działanie stanowi kluczowy element wszelkich strategii marketingu internetowego. Czy jednak ktokolwiek wytłumaczył Ci w sposób zrozumiały i przekonywujący co tak naprawdę oznaczaja owo słowo?

Pozycjonowanie, czyli jak wygrać bieg z przeszkodami.

Wiemy, że jeśli nie posiadasz informatycznego czy marketingowego wykształcenia, przesycone fachową terminologią definicje nie stanowią dla Ciebie źródła potrzebnych Ci informacji. Nawet, jeśli chcesz dowiedzieć się, czy dane narzędzia byłyby Ci pomocne w promocji Twojej działalności w Internecie, ich specjalistyczny, niezrozumiały opis studzi Twój zapał i chęć skorzystania z danej oferty.
Dlatego też, warto przedstawić istotę i znaczenie pozycjonowania za pomocą pewnej przenośni. W tym celu przyrównajmy proces pozyskiwania klientów drogą internetową do biegu z przeszkodami.

Bieg rozpoczyna się w chwili, gdy klient wpisuje w okno wyszukiwarki hasło, które umożliwi mu dotarcie do ofert z interesującego go zakresu.

Zawodnikami są wszystkie strony internetowe firm, oferujących zbliżony do Twoich zakres usług lub towarów.

Celem biegu jest skuteczne pokonanie wszelkich przeszkód oraz dotarcie w jak najkrótszym czasie do mety, na której stoi nasz potencjalny klient.

Za przeszkody uznać należy przede wszystkim pozostałych uczestników biegu, czyli setki stron internetowych o zbliżonej tematyce. Przeszkodami są także wymagania, jakie stawia przed Tobą klient [zmiana upodobań i zachowań konsumenckich] oraz środowisko przeglądarek internetowych [częste zmiany algorytmów wyszukiwarek, zmiana mody na hasła, zmiana sytuacji rynkowej]

Zwycięzcą biegu, jest strona internetowa, która pokonując wszystkie przeszkody oraz wymijając pozostałych zawodników, dociera do mety jako pierwsza. Miejsce na podium.

Nie bez powodu, do opisania procesu pozycjonowania użyliśmy przykładu sportowego. Zgodnie z ogólnie panującym przekonaniem, największą uwagę klienta przyciągają trzy pierwsze wyniki wyszukiwania, a tylko 20 pierwszych ma szanse na zainteresowanie potencjalnych klientów. Dlatego powinieneś zrobić wszystko, by Twoja strona internetowa, pojawiła się na podium czyli wśród pierwszej dwudzestki wyników wyszukiwania.

Każdego dnia strony internetowe biorą udział w takim biegu. Ponieważ liczba uczestników wyścigu nieustająco wzrasta a środowisko Internetu wciąż udoskonala „przeszkody” stawiane na drodze do mety, aby zwiększać szanse na wygraną, należy na bieżąco obserwować zmiany owych „przeszkód” i wciąż udoskonalać swojego zawodnika.

TYM WŁAŚNIE ZAJMUJE SIĘ POZYCJONOWANIE.


Dwa wymiary pozycjonowania.

Z jednej strony

pozycjonowanie polega na zbieraniu obszernych informacji z „toru przeszkód”
tj. przeglądarek internetowych i takie trenowanie zawodnika, aby bez szwanku pokonywał wszystkie te przeszkody. Do owych przeszkód zaliczyć możemy: ilość konkurencyjnych stron internetowych, ich jakość i funkcjonalność, nieustająco zmieniające się algorytmy przeglądarek czy zmiany mody na hasła. Działania te mają charakter informatyczno – techniczny.


Z drugiej strony

pozycjonowanie oznacza badanie preferencji klienta i dopasowanie do nich naszego zawodnika. Obejmuje analizę zmian przyzwyczajeń i preferencji konsumenckich, wpływu mediów na ich kształtowanie, wpływu konkurencji na postrzeganie danej marki a także zmian trendów kulturowych. Te działania mają charakter marketingowy. Celem pozycjonowania, jest takie wyważenie działań technicznych i marketingowych aby finalny produkt skutecznie działał na rzecz wzmocnienia świadomości Twojej marki.



Czy pozycjonowanie jest potrzebne Twojej stronie internetowej?

Bez wątpienia TAK. Przede wszystkim po to by móc sprostać codziennym wyzwaniom, jakie stawia przed Tobą środowisko internetowe oraz potencjalny klient. Wyobraź sobie ulotkę reklamującą Twoje usługi lub produkty … zamkniętą w szafie. Czy taka ulotka ma szansę zadziałać na jakimkolwiek kliencie – oczywiście nie. Nie dociera ona do klienta, bo nie jest on nawet świadomy, że ulotka istnieje. Taką zamkniętą w szafie ulotką jest strona internetowa działająca bez pozycjonowania.

5 kroków do Twojego sukcesu

Krok 1 Konsultacja

Krok 2 Dopasowanie oferty

Krok 3 Analiza fraz

Krok 4 Tworzenie lub przetwarzanie

Krok 5 Wzrost sprzedaży
i rozpoznawalności Twojej marki

więcej



Lepiej przed niż po...

Przekonaniem, leżącym u podstaw naszego działania, jest zasada, że lepiej jest tworzyć niż przetwarzać coś już istniejącego. Lepiej oznacza dla nas: taniej i szybciej. Fundamentem tego przeświadczenia jest doświadczenie, które wyraźnie wskazuje, że lepsze efekty osiąga się w sytuacji kreowania od podstaw, niż w sytuacji naprawiania czegoś, co już istnieje. Dlatego też naszych klientów zachęcamy, aby już na etapie planowania działań z zakresu marketingu, w tym także marketingu internetowego, korzystali z profesjonalnego wsparcia doświadczonych specjalistów. Zbadają oni interesujący Cię zakres Twojej działalności [audyt] i w oparciu o wnikliwą analizę zaproponują rozwiązania dopasowane do Twoich potrzeb.